Nach dem Besuch der ägyptischen Marketing-Vertreter*innen in Saarbrücken im September 2025 startete das Joint-Master-Seminar zwischen htw saar und GUC noch vor der regulären Vorlesungszeit des Wintersemesters. Prof. Dr. Noha El-Bassiouny (Prodekanin Wirtschaft, GUC) und Prof. Dr. Tatjana König (Studienleitung Marketing Science, htw saar) leiteten gemeinsam das englischsprachige Seminar zum Thema mit dem Fokus „Advanced Research Topics in Marketing“.

Die Studierenden beider Hochschulen werteten Literatur in den Bereichen Social Media, Influencer Marketing und Nachhaltigkeit aus und präsentierten diese jeweils wechselseitig online. Die Marketing-Science-Teilnehmer*innen der htw saar recherchierten darüber hinaus noch Daten zum ägyptischen Konsum- und Medienverhalten und werteten Daten zum Werbewert und Flow-Empfinden auf TikTok aus. Das Förderbudget reichte bedauerlicherweise nicht aus, um alle htw saar-Teilnehmer*innen zur Abschlusspräsentation vergangenen Dezember mit nach Cairo zu nehmen.

Das Joint-Seminar trägt neben dem BIP (Blended Intense Learning Program) zur stärkeren Internationalisierung des Marketing-Science-Masters bei, die unter anderem von externen Gutachtern im Rahmen der System-Akkreditierung angeregt wurde. „Das Joint-Seminar war eine interessante interkulturelle Erfahrung mit Einblicken in das ägyptische Social-Media Verhalten und zugleich eine super Gelegenheit, wissenschaftliches Arbeiten und Präsentieren auf Englisch zu üben“ (Michelle Drumm, 2. Semester Marketing Science).

Zusätzlich zum Joint-Seminar wurde Prof. Dr. Tatjana König während des Wintersemesters als internationale Prüferin in den Prüfungsprozess sowie das Prüfungs-Konsortium der Marketing-Doktorandin Nouran Tahoun an der GUC aufgenommen. Dank sorgfältiger Planung seitens der ägyptischen Partner konnte die Verteidigung der Doktorarbeit zeitlich in den htw saar Besuchs-Slot eingebettet werden, so dass eine Präsenz-Prüfung zum Thema „Exploring Food Waste Routines: The Role of Consumer Wisdom“ möglich war.